2016 A’Design設(shè)計大獎賽“圖像及視覺傳播設(shè)計”優(yōu)勝獎
這是一個最好的時代,最適合創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的年代。近年來創(chuàng)客雖然以男性居多，但女性群體也在悄然崛起，她們憑借著不輸于男性的能力和才干，把自己的創(chuàng)業(yè)事業(yè)做得有聲有色，小滿設(shè)計工作室/Lesser Fullness Design（以下稱“小滿設(shè)計”）的創(chuàng)立人、85后女海歸麻伊娜就是其中的一員。
學而優(yōu)則創(chuàng)，設(shè)計夢是原點
2008年在北京大學的電視編導專業(yè)完成本科學業(yè)之后，麻伊娜進入了全球頂尖的藝術(shù)設(shè)計院校——帕森斯設(shè)計學院，該校曾培養(yǎng)出馬克?雅可布、山本耀司等眾多國際知名的設(shè)計大師。2011年，麻伊娜取得了該校設(shè)計與技術(shù)專業(yè)的碩士學位。
麻伊娜回國時，適逢中國經(jīng)濟深度轉(zhuǎn)型，產(chǎn)業(yè)重點從原本的加工制造等低附加值環(huán)節(jié)逐漸向上游的研發(fā)、設(shè)計以及下游的渠道、營銷等高附加值環(huán)節(jié)遷移，同時，國內(nèi)企業(yè)的品牌意識也在逐漸強化，為此投入的資源逐年增加。彼時另一個社會大潮是互聯(lián)網(wǎng)科技引導的變革，居民的生活習慣比如消費、閱讀逐漸走向移動化，而企業(yè)活動尤其是營銷也更多地訴諸移動平臺，企業(yè)受眾愈發(fā)青睞更為多樣化的內(nèi)容表現(xiàn)形式，更注重信息接收過程中的互動體驗。
麻伊娜看到了轉(zhuǎn)變，看到了轉(zhuǎn)變背后的機遇，而海外所學為她把握機遇提供了可能。但更重要的是，作為頂尖藝術(shù)設(shè)計學府的畢業(yè)生，麻伊娜的心中有一個設(shè)計夢，為了實現(xiàn)這個設(shè)計夢，她沒有按照正常職業(yè)規(guī)劃入職大公司擔任設(shè)計工作，而是選擇獨立創(chuàng)業(yè)。
國際化設(shè)計思維+中國傳統(tǒng)基因
經(jīng)過9個月的醞釀和籌備，2012年9月25日，麻伊娜的小滿設(shè)計正式掛牌運營，主攻平面設(shè)計與動畫方向，面向企業(yè)及機構(gòu)提供品牌及產(chǎn)品形象、互動營銷、移動界面等一系列視覺設(shè)計解決方案。
工作室選址朝外SOHO，作為北京的地標性建筑之一，朝外SOHO融合了設(shè)計師國際化的設(shè)計理念和中國傳統(tǒng)元素。國際化設(shè)計思維與中國傳統(tǒng)基因的結(jié)合，這不僅是麻伊娜自身求學經(jīng)歷的寫照，也體現(xiàn)在工作室的其他方面。
二十四節(jié)氣與黃金分割：小滿設(shè)計中的“小滿”二字取自中國二十四節(jié)氣，是農(nóng)業(yè)勞作中谷物成熟的關(guān)鍵時期，麻伊娜以農(nóng)耕者、作物暗喻設(shè)計師及其具有生命力的作品，凸顯設(shè)計工作對于企業(yè)的重要性。麻伊娜用中國傳統(tǒng)概念為工作室命名，但在其官方網(wǎng)頁的首屏，我們看到了帶有“黃金分割”元素的工作室形象圖標。這一起源于古希臘的數(shù)學概念，在國際藝術(shù)中有諸多應(yīng)用，幾乎是美學界第一準則。
團隊組建理念：目前工作室的設(shè)計團隊只有四名成員，都是中國姑娘，但無一例外均具備海外藝術(shù)設(shè)計相關(guān)專業(yè)的留學背景。這其實也是麻伊娜的團隊組建理念——骨子里的中國文化烙印、國際化的審美情趣和設(shè)計素養(yǎng)，這樣的設(shè)計師在中國深度開放、經(jīng)濟高度全球化的時代背景下，有更大的幾率“培育”出滿足客戶需求的作品。
米蘭緣，創(chuàng)業(yè)路上的小成
萬事開頭難，創(chuàng)業(yè)如此，藝術(shù)設(shè)計相關(guān)的創(chuàng)業(yè)更是如此。不同于純科技公司的高歌猛進，小滿設(shè)計每一步都走得踏實穩(wěn)健。與“農(nóng)耕者-作物”的隱喻極為契合的是，經(jīng)過幾年的耕耘，麻伊娜和她的工作室近期迎來一次小的收獲季：在兩項國際性的設(shè)計獎項評選中獲得專業(yè)肯定。
2015年，為金光紙業(yè)旗下的清風品牌設(shè)計的“卡通系列——貓咪的日常”獲得第六屆Hiiibrand（嗨！品牌）國際品牌標志大賽專業(yè)包裝組入圍獎；2016年，為同為初創(chuàng)企業(yè)的銀鹽攝影工作室設(shè)計的企業(yè)形象在A’Design設(shè)計大獎賽中獲得“圖像及視覺傳播設(shè)計”組獲得優(yōu)勝。
有趣的是，這兩個獎項對于麻伊娜及其作品而言，都和國際藝術(shù)設(shè)計名城米蘭有所關(guān)聯(lián)。金光紙業(yè)是2015年米蘭世博會中國館全球合作伙伴，而旗下的清風品牌則是中國館的唯一指定生活用紙品牌；2016年的A’Design設(shè)計大獎賽則是在米蘭舉辦，得到勝出消息之后，麻伊娜本人也前往米蘭，參加了頒獎典禮。
創(chuàng)業(yè)平方，助力新經(jīng)濟
小滿設(shè)計的兩個獲獎作品都服務(wù)于中國經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的目標領(lǐng)域，銀鹽代表的是服務(wù)業(yè)創(chuàng)業(yè)，貓咪的日常則是為電商平臺定制。
銀鹽攝影工作室在與小滿設(shè)計合作之前，甚至還沒有自己的名字，因此麻伊娜包攬了從公司命名到公司形象設(shè)計的全部工作。“銀鹽”是傳統(tǒng)攝影技術(shù)的關(guān)鍵成分，銀鹽膠片時代的攝影工作對攝影師有很高的審美及技術(shù)要求。為工作室取名銀鹽，不僅使其業(yè)務(wù)一目了然，也增添了一絲傳統(tǒng)色彩，令人對歷史影像產(chǎn)生聯(lián)想，對工作室的攝影作品心生期待。
對于工作室的品牌標志，麻伊娜取銀鹽的英文翻譯Silver Salt中兩個單詞的首字母S，進行圖形演繹。標志形似希臘字母“Ω”（歐米茄），實際是由左右鏡面對稱的兩個字母“S”組成，含有將人物、景象真實的映射到作品中的意思。圖形整體還給人一種“掛鉤”的感覺，這也是馬伊娜刻意為之，她認為，好的攝影作品應(yīng)當能夠反映人物的情感，起到連接感官與內(nèi)心的作用，“掛鉤”正是寓意于此。圍繞品牌標志，麻伊娜還為攝影工作室提供了印章、名片、信頭紙、禮品等一系列企業(yè)形象設(shè)計方案。簡潔的表達，豐富的內(nèi)涵，麻伊娜的作品令客戶十分滿意，也贏得了設(shè)計界的認同。
相對于銀鹽，“貓咪的日常”則更需要捕捉到網(wǎng)絡(luò)消費人群的偏好。實際上，“貓咪的日常”是小滿設(shè)計2014年的作品，是針對該年清風品牌的卡通系列產(chǎn)品提供的設(shè)計方案。小滿設(shè)計做過消費調(diào)研之后認為，年輕女性是日用品網(wǎng)購的主力軍，包裝采用可愛的萌寵形象能夠博得消費者的喜愛。小滿設(shè)計沿著這一思路提供了十幾種產(chǎn)品包裝形象方案，包括貓咪、小熊等多種動物主題，最終客戶挑選了“貓咪的日常”，并將其運用到生產(chǎn)線，覆蓋紙手帕、抽紙等產(chǎn)品，軟包、硬盒、紙箱等各類包裝形式。
千軍易得，良將難求，創(chuàng)業(yè)是本難念的經(jīng)
服務(wù)業(yè)人是第一要素，服務(wù)業(yè)創(chuàng)業(yè)，人才是企業(yè)生死攸關(guān)的大事。人的問題也困擾著麻伊娜。創(chuàng)業(yè)四年，麻伊娜尋找優(yōu)秀設(shè)計師的腳步始終沒有停止過，談到接下來工作室的發(fā)展規(guī)劃，她首先想到的也不是擴大業(yè)務(wù)、增加收入，而是招賢納士，充實團隊能力，這既是當務(wù)之急，也是談?wù)摪l(fā)展的先決條件。
在學歷背景和專業(yè)技能之外，麻伊娜格外注重設(shè)計師日常工作生活中的學習和積累。外行眼中的設(shè)計，靠的是創(chuàng)意，將設(shè)計認知為隨機、非理性的過程，而麻伊娜在求學中認識到，設(shè)計師在誠實謙遜且有創(chuàng)作熱情的前提下，好的設(shè)計仍然需要扎實的調(diào)研、豐富經(jīng)驗的積累以及必不可少的技巧。經(jīng)年累月的學習是成為優(yōu)秀設(shè)計師的不二法門，這是一個理性、可控的過程，就她自身而言，平日也會花大量的時間學習、研究其他設(shè)計師的作品。
麻伊娜對團隊成員的高標準，意味著小滿設(shè)計在短期內(nèi)會走“小而精”的路線。對于工作室是否會擴大規(guī)模，她認為依然取決于人，未來移動互聯(lián)的社會趨勢必將進一步深化，小滿設(shè)計的團隊成員必須與時俱進，在視覺表達方式和內(nèi)容上為客戶提供更多樣化的選擇，這才是小滿設(shè)計想要實現(xiàn)的目標。
其實除了人員，獨立創(chuàng)業(yè)的麻伊娜和其他創(chuàng)客一樣，還需要應(yīng)對繁瑣的公司運營事務(wù)，這意味著需要大量的時間和精力投入，而作為老板，贏得業(yè)務(wù)和收入，保障員工薪酬和福利也是她必須一肩挑起的責任。說起創(chuàng)業(yè)感受，她的概括是：難！很辛苦！
但即便如此，麻伊娜依然選擇堅定地走下去。用她自己的話說：“我還走在通往設(shè)計夢的路上。”
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