春節(jié)的長假已經(jīng)結(jié)束，大多數(shù)人已經(jīng)進(jìn)入工作狀態(tài)，節(jié)后綜合癥的威力開始顯現(xiàn)，上班族還沒有完全從假期的散漫狀態(tài)回歸到緊張的工作狀態(tài)。這是抗疫三年多來，疫情防控措施優(yōu)化調(diào)整后的第一個(gè)假期，以往因?yàn)橐咔闆]有回家過年的人們大多會(huì)選擇回家看看，緩解壓抑已久的鄉(xiāng)愁。但等到我們真正回家后，才慢慢感覺我們碎碎念的那個(gè)春節(jié)可能回不去了，它正慢慢變成了一個(gè)無特殊意義假期，僅此而已。曾幾何時(shí)，春節(jié)在我們的腦海有濃濃的儀式感，各種喜歡的美食、心儀已久的新衣服、每天不同生活儀式，當(dāng)這些慢慢退去顏色，仿佛只剩下一場(chǎng)購物的狂歡。那么，是什么原因讓國人最看重的傳統(tǒng)節(jié)日慢慢趨于平淡呢？
生活水平顯著提高。得益于改革開放四十幾年的發(fā)展紅利，中國社會(huì)從一個(gè)缺衣少穿的短缺社會(huì)發(fā)展到一個(gè)物質(zhì)財(cái)富相對(duì)豐富的社會(huì)，今天留給我們?cè)诖汗?jié)時(shí)種種美好的回憶，很多都是源自于當(dāng)時(shí)各種生活物資的短缺。正如消費(fèi)所帶來邊際效益一樣，當(dāng)物質(zhì)財(cái)富較為貧乏的時(shí)候，春節(jié)時(shí)我們所消費(fèi)的美食、新衣服等給我們帶來極大的邊際效益。而當(dāng)物質(zhì)財(cái)富相對(duì)豐富的時(shí)候，不僅僅是在春節(jié)，平時(shí)只要我們?cè)敢饩涂梢韵M(fèi)，對(duì)這些商品的消費(fèi)給我們帶來的邊際效益就會(huì)遞減，甚至可能達(dá)不到任何效益。所以每當(dāng)聽到那些經(jīng)歷過生活物資短缺年代走過來的人談?wù)撃承?a href="http://www.fsshigao.com/huati/jiyi/" target="_blank" class=infotextkey>記憶深刻的往事時(shí)，往往不是那些今天我們通常所討論的大事，而是那些雞毛蒜皮的小事，比如，饑餓時(shí)的一碗素面、在今天看起來土得掉渣的衣服、那些無聊的小游戲等等。在那個(gè)年代置辦年貨往往就是去趕集的市場(chǎng)購買一些今天看來并不算豐富的商品，那時(shí)還沒有動(dòng)輒幾千平米的超市、沒有那么多琳瑯滿目的各類商品，盡管這樣也足以讓小朋友們樂開了花。隨著全國脫貧攻堅(jiān)取得全面勝利，大多數(shù)的人已經(jīng)不再為了基本溫飽而忙碌，正在從馬斯洛需求層次理論的生理需求向更高的安全需求、社交需要、尊重和自我實(shí)現(xiàn)奮斗，我們要求事物的標(biāo)準(zhǔn)也越來越高。
節(jié)日消費(fèi)的性價(jià)比下降。春節(jié)和其它節(jié)假日的最大區(qū)別在于外出的人員很多都會(huì)選擇在一年辭舊迎新的時(shí)候回家與家人團(tuán)聚，這也是每個(gè)家庭消費(fèi)最為集中的一個(gè)時(shí)期。在這個(gè)特殊的時(shí)期，很多的商家也會(huì)在這個(gè)時(shí)候選擇歇業(yè)，造成需求端在迅速增加而供給端卻減少的情況，隨著供求關(guān)系短期內(nèi)被打破，勢(shì)必會(huì)造成價(jià)格的上漲。生活中，你會(huì)發(fā)現(xiàn)平常競(jìng)爭就很激烈的商場(chǎng)、超市這個(gè)時(shí)候?yàn)樵黾愉N量往往會(huì)給出更大的折扣，吸引群眾更多的購買食物、服裝等生活用品。但在服務(wù)類產(chǎn)品中，旅游、運(yùn)輸、美容美發(fā)、護(hù)理等提供服務(wù)的行業(yè)的價(jià)格都出現(xiàn)不同程度的往上浮動(dòng)。由于需求端旺盛，商家為了提高效率獲取更多收益，往往提供更少的選擇、更加套餐式的服務(wù)，避免消費(fèi)者多種選擇讓服務(wù)復(fù)雜化，也造成了消費(fèi)體驗(yàn)感的下降。
節(jié)日氛圍同質(zhì)化越來越嚴(yán)重。春節(jié)之前，隨著大街小巷大紅燈籠高掛、對(duì)聯(lián)張貼、廟會(huì)開始、街頭人頭攢動(dòng)，公路上懸掛各地牌照車輛增多，都在營造出一種過年的氛圍，但我們也應(yīng)該看到除了這些節(jié)日氛圍與其它的節(jié)日越來越同質(zhì)化，最后只剩下一個(gè)購物的狂歡。相對(duì)于回家過年，旅游過年正在被越來越多的人所接受，今年是疫情防控措施優(yōu)化調(diào)整后，人們能夠自由出行的第一年，越來越多的人抓緊利用假期的時(shí)間出門開啟旅游過年模式，“人從眾”的模式再次開啟，春節(jié)的意義正在被淡化，而它的存在正在和其它假期劃等號(hào)。過年燃放煙花爆竹每到這個(gè)時(shí)候都會(huì)成為討論的熱點(diǎn)，也許是三年的較為嚴(yán)格的抗疫政策，使人們都想釋放被壓抑的情緒，今年對(duì)煙花爆竹燃放解禁的呼聲尤為強(qiáng)烈。盡管我們看到部分城市對(duì)煙花爆竹燃放政策有所松動(dòng)，有的開啟了規(guī)模盛大的煙花秀，但仍有許多城市對(duì)煙花爆竹燃放保持了嚴(yán)格的限制措施。
生活水平的提高使人們看待事物的標(biāo)準(zhǔn)也在不斷提高，身處萬家團(tuán)聚的特殊時(shí)期也不得不在消費(fèi)性價(jià)比降低的時(shí)期消費(fèi)，以及越來越失去形式載體的春節(jié)，對(duì)人們來說正慢慢地也變成一個(gè)普通的假期。
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