“我們所發(fā)布的新的品牌定位和品牌活動(dòng)是我們轉(zhuǎn)型征途中的又一個(gè)重要里程碑。我們有信心，隨著這種改變的不斷深入，世人對(duì)飛利浦的認(rèn)識(shí)將和今天迥然不同。”——柯慈雷
2004年9月3日下午，在上海市中心一家時(shí)尚而熱鬧的百貨商場(chǎng)里，飛利浦總裁兼首席執(zhí)行官柯慈雷（GerardKleisterlee）先生為飛利浦一項(xiàng)名為“飛越巔峰、體驗(yàn)精粹”的市場(chǎng)活動(dòng)揭幕。
作為歐洲最大的電子公司皇家飛利浦電子的“老大”，柯慈雷不遠(yuǎn)萬里在訪華期間親臨一個(gè)如此“家常”的營銷活動(dòng)，確實(shí)稍顯夸張。
除了表達(dá)對(duì)中國市場(chǎng)的重視之外，柯慈雷以站在百貨商場(chǎng)里面對(duì)嘈雜人流的姿態(tài)向人們宣告：飛利浦比以往更加重視貼近消費(fèi)者。
一個(gè)強(qiáng)有力的佐證是，十天后皇家飛利浦電子公司向世人宣布了以senseandsimplicity為核心的新的品牌戰(zhàn)略。
飛利浦的營銷時(shí)代由此開啟。
這一大張旗鼓的品牌轉(zhuǎn)型，是希望向世人展現(xiàn)一個(gè)全新的、一個(gè)具鮮明個(gè)性的飛利浦形象——一家更敏銳、更專一的企業(yè)，致力于在醫(yī)療保健、時(shí)尚生活和核心技術(shù)等領(lǐng)域?yàn)榻K端用戶帶來直觀的體驗(yàn)。
“我們所發(fā)布的新的品牌定位和品牌活動(dòng)是我們轉(zhuǎn)型征途中的又一個(gè)重要里程碑。我們有信心，隨著這種改變的不斷深入，世人對(duì)飛利浦的認(rèn)識(shí)將和今天迥然不同。”毫無疑問，這個(gè)從2001年上任、一向以“冒險(xiǎn)式的創(chuàng)新”而著名的CEO，眼下最重要的一項(xiàng)工作就是向世界重新營銷飛利浦。
《成功營銷》：作為一個(gè)百年老店，“飛利浦”這個(gè)品牌已經(jīng)為廣大消費(fèi)者所熟知。作為一個(gè)消費(fèi)電子公司，這次品牌形象的重新定義是否希望轉(zhuǎn)變?nèi)藗冾^腦中對(duì)飛利浦偏于“老化、荷蘭化、男性化、技術(shù)化”公司的形象？
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