大家有沒(méi)有聽過(guò)褚橙呢？下面是求學(xué)網(wǎng)小編給大家整理的褚橙的勵(lì)志故事，供大家參閱!
褚橙的勵(lì)志故事：一只冰糖橙的勵(lì)志故事
高價(jià)=不差的果子+不錯(cuò)的故事
20xx年褚時(shí)健被獲準(zhǔn)保外就醫(yī)，在經(jīng)歷了人生的輝煌與沉淪之后，76歲的他又回到了哀牢山，種起了橙子。起初，種橙并不為了盈利。資料顯示，褚時(shí)健的橙園發(fā)展到20xx年時(shí)，總產(chǎn)量只有1000噸;而到了20xx年，橙園的產(chǎn)量達(dá)到8600噸。
到了20xx年，隨著生鮮電商逐步走熱，一家名為本來(lái)生活網(wǎng)的生鮮電商將褚橙擺上了網(wǎng)絡(luò)貨架。正是這一年，褚橙借著互聯(lián)網(wǎng)的營(yíng)銷模式走到了數(shù)以億計(jì)的年輕網(wǎng)民面前。觸電只是這個(gè)經(jīng)典營(yíng)銷案例的開始：20xx年10月27日，《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》發(fā)表了一篇《褚橙進(jìn)京》的報(bào)道，寫了85歲褚時(shí)健汗衫上的泥點(diǎn)、嫁接電商、新農(nóng)業(yè)模式;王石微博的轉(zhuǎn)發(fā)點(diǎn)燃了事件，這條微博是“衡量一個(gè)人的成功標(biāo)志，不是看他登到頂峰的高度，而是看他跌到低谷的反彈力”。11月5日凌晨本來(lái)生活正式發(fā)售褚橙，訂單紛至沓來(lái)，當(dāng)天就賣了1500箱。
就這樣，一只普通的冰糖橙，加上了褚時(shí)健的名字，就開始變得勵(lì)志起來(lái)。
然而，這樣的勵(lì)志橙也并不是所有勵(lì)志的人都消費(fèi)得起的，據(jù)了解，20xx年，褚橙就開始在云南上市，與其他同類冰糖橙相比優(yōu)勢(shì)并不突出，價(jià)格最多高出10%。目前網(wǎng)絡(luò)上5公斤褚橙的售價(jià)從118元到148元不等，是普通冰糖橙價(jià)格的2到3倍。
有媒體對(duì)褚橙進(jìn)京以及褚時(shí)健精神的內(nèi)容傳播進(jìn)行了總結(jié)，“其核心路徑是傳統(tǒng)媒體、微博，主要的人群是60后、創(chuàng)業(yè)者、企業(yè)家，因?yàn)樗麄儗?duì)于褚時(shí)健的經(jīng)歷有感同身受的經(jīng)歷。”
也許這會(huì)讓70后、80后以及許許多多創(chuàng)業(yè)路上的趕路人感到匪夷所思，追捧了這么久的勵(lì)志橙、擁簇了這么久的勵(lì)志英雄，原來(lái)不過(guò)是一枚精心包裝的冰糖橙和一位洞悉商業(yè)智慧的營(yíng)銷老手。這場(chǎng)傳媒和營(yíng)銷的聯(lián)姻并不意在實(shí)實(shí)在在的賣橙子，相反卻讓本來(lái)皮兒薄的橙子變得“皮”厚起來(lái)。
莫名地，褚橙的粉絲成了聽故事和講故事的人，成了褚橙營(yíng)銷的志愿者。
在今天，當(dāng)描述企業(yè)掌舵人的商業(yè)行為時(shí)，“博弈”無(wú)意間成為了一個(gè)高頻詞匯。而在“博弈”中，“博”有賭博、換取的意思，“弈”則有下棋之意。這兩個(gè)字恰恰包含了在成就商業(yè)輝煌過(guò)程中最重要的兩種精神---冒險(xiǎn)與謹(jǐn)慎。而這正好注腳了褚橙的“另一種”精神內(nèi)核：一種敏銳的洞察力和有效的說(shuō)服力，而這正是褚時(shí)健博與弈的商業(yè)精神。
大佬們的掌聲
褚橙的另一片掌聲來(lái)自于時(shí)下活躍在最前沿的商界大佬們，如柳傳志、潘石屹、任志強(qiáng)。他們?cè)跒轳視r(shí)健鼓掌的同時(shí)，也迅速找到屬于自己的“那只橙子”以便迎頭趕上。于是，老百姓看到了“柳桃”，看到了“潘蘋果”。
這樣一種商業(yè)模式的群體認(rèn)購(gòu)奠定了褚橙的全勝--買家買家皆贊許。然而，商業(yè)的勝利有時(shí)不一定會(huì)讓消費(fèi)者獲益。倘若中國(guó)排名前一百的富豪們每人各推一個(gè)“名人果”，加上果販子的盲從，老百姓以后買水果也得先合計(jì)合計(jì)了吧。
不僅如此，大佬們?cè)谫u果子的時(shí)候，還不忘吆喝出自己的安全品質(zhì)，甚至搭上自己的信譽(yù)。殊不知，老百姓更加希望吃到嘴里的是物美價(jià)廉的橙子，而不是故事或者名字。
褚橙的勵(lì)志故事：一個(gè)真正企業(yè)家的胸懷
52歲，褚時(shí)健任玉溪卷煙廠廠長(zhǎng);70歲，女兒自殺身亡;71歲，被判無(wú)期徒刑;74歲，保外就醫(yī);75歲，二次創(chuàng)業(yè)，承包20xx畝荒山;85歲，帶褚橙進(jìn)京，果園年產(chǎn)橙子8000噸，利潤(rùn)超3000萬(wàn)元。
20xx年保外就醫(yī)后，他為了“不走回頭路”，選擇了做實(shí)業(yè)、掙慢錢，閉關(guān)十年磨一劍，逆襲為橙王。
圍繞“褚橙”背后的勵(lì)志故事、褚時(shí)健的吃苦勁兒都讓眾人敬佩不已。王石引用巴頓將軍的話說(shuō)：“衡量一個(gè)人的成功標(biāo)志，不是看他登到頂峰的高度，而是看他跌到谷底后的反彈力。”褚時(shí)健的人生為這句話做了最好的注解。
當(dāng)褚時(shí)健吃到來(lái)自澳洲的進(jìn)口橙子時(shí)，就想創(chuàng)自己的牌子，把國(guó)外橙子比下去。于是，褚時(shí)健和妻子吃住在橙園，一心準(zhǔn)備投身冰糖橙這樣一個(gè)市場(chǎng)幾近飽和的行業(yè)。為了補(bǔ)充專業(yè)知識(shí)，褚時(shí)健買來(lái)書店所有關(guān)于果樹種植的書，一本一本地研讀。
橙子剛掛果時(shí)，褚時(shí)健年年都會(huì)遇到不同問(wèn)題，果樹不是掉果子，就是果子口感不好。
褚時(shí)健睡不著，半夜12點(diǎn)爬起來(lái)看書，經(jīng)常弄到凌晨三四點(diǎn)，最后得出結(jié)論，一定是肥料結(jié)構(gòu)不對(duì)。第二年，褚時(shí)健和技術(shù)人員改變肥料配比方法，果然，口味一下就上來(lái)了。這些年，這位80多歲的老頭總是每月下地8—10天，對(duì)果園管理盯得非常細(xì)致。
去年，國(guó)內(nèi)一家很有實(shí)力的投資公司托人問(wèn)褚時(shí)健對(duì)上市有無(wú)興趣，這家公司看好“褚橙”的口碑和潛力，有意運(yùn)作“褚橙”上市。褚時(shí)健聽了連連擺手。“沒(méi)這個(gè)心情跟他們玩。再說(shuō)，投資公司都要在上市后拿走股民一筆錢。我85歲了，管不了幾年，上了市，我倒是拿了錢，但虧了股民，怕別人背后指指戳戳。”
這一點(diǎn)和貴州老干媽陶華碧一樣，不愿意自己拿了錢，讓股民虧損。贊一個(gè)!
褚時(shí)健個(gè)人簡(jiǎn)介
1920xx年，褚時(shí)健出生于一個(gè)農(nóng)民家庭。
1955年，27歲時(shí)擔(dān)任玉溪地區(qū)行署人事科長(zhǎng)。
1979年10月，任玉溪卷煙廠廠長(zhǎng)。
1990年，褚時(shí)健被授予全國(guó)優(yōu)秀企業(yè)家終身榮譽(yù)獎(jiǎng)“金球獎(jiǎng)”。
1994年，褚時(shí)健被評(píng)為全國(guó)“十大改革風(fēng)云人物”，走到了他人生的巔峰。褚時(shí)健使紅塔山成為中國(guó)名牌，他領(lǐng)導(dǎo)的企業(yè)累計(jì)為國(guó)家上繳利稅數(shù)以千億計(jì)，他以戰(zhàn)略性的眼光，強(qiáng)化資源優(yōu)勢(shì)，抓住煙草行業(yè)發(fā)展的機(jī)遇，使玉溪卷煙廠脫穎而出，成為中國(guó)煙草大王，地方財(cái)政支柱。
20xx年11月5日，褚時(shí)健種橙的第十個(gè)年頭，褚橙首次大規(guī)模進(jìn)入北京市場(chǎng)。褚時(shí)健選擇了由鴻基元基金投資的新興電子商務(wù)網(wǎng)站——本來(lái)生活網(wǎng)。
在那個(gè)普遍工資只有幾百元的年代，他們廠一個(gè)普通職工的工資至少有四、五千元。1994年，他當(dāng)選為“全國(guó)十大改革風(fēng)云人物”。然而，由于體制原因，他對(duì)企業(yè)的巨大貢獻(xiàn)并沒(méi)有在個(gè)人所得上得到體現(xiàn)，20xx年來(lái)他的總收入不過(guò)百萬(wàn)，個(gè)人收入的巨大落差使他心理嚴(yán)重不平衡，企業(yè)家激勵(lì)機(jī)制與監(jiān)督體制的不健全葬送了他的政治和職業(yè)生命，他輝煌的人生之路偏離了航向，1995年2月，一封匿名檢舉信指控玉溪卷煙廠廠長(zhǎng)褚時(shí)健貪污受賄。因?yàn)樨澪?74萬(wàn)美元，1999年1月9日，褚時(shí)健被處無(wú)期徒刑、剝奪政治權(quán)利終身。褚時(shí)健被判后減刑為有期徒刑20xx年。此時(shí)，他已經(jīng)是71歲的老人了。20xx年春節(jié)，辦理保外就醫(yī)。他的女兒在獄中自殺身亡，而他又身陷囹圄，這對(duì)于一個(gè)七十多歲的老人來(lái)說(shuō)，不可謂不是他這一生中摔得最痛跌得最慘的一跤。
開荒種樹
然而他并沒(méi)有選擇這樣走下去，而是承包了20xx畝的荒山，開種果園。這時(shí)，他已經(jīng)有75歲了，身體不好，他所要承包的荒山又剛經(jīng)歷過(guò)泥石流的洗禮，一片狼藉，當(dāng)?shù)氐拇迕穸颊f(shuō)那是個(gè)“鳥不拉屎”的地方。諸多困難并沒(méi)有阻住他的“瘋狂”行為，他帶著妻子進(jìn)駐荒山，脫下西裝，穿上農(nóng)民勞作時(shí)的衣服，昔日的企業(yè)家完完全全成為一個(gè)地道的農(nóng)民。他用努力和汗水把荒山變成了綠油油的果園，奇怪的是，在昆明，街上的橙子10塊錢4公斤，而他種的冰糖臍橙1公斤8塊錢你都買不到，而且產(chǎn)品一出來(lái)就發(fā)往深圳、北京、上海等城市，在云南根本見不到蹤影。
他的果園效益好得驚人。這一年，愛好爬山的王石來(lái)到了云南，特意抽時(shí)間專程去看望他，他沒(méi)有看到一個(gè)曾經(jīng)叱咤風(fēng)云的企業(yè)家，而是看到了一個(gè)面色黝黑但健康開朗的農(nóng)民。他們倆在一起交談沒(méi)有一句言及企業(yè)管理，他向王石介紹的都是果園，氣候，果苗的長(zhǎng)勢(shì)。言談之間，他自然談到了一個(gè)核心問(wèn)題：兩千畝的荒山如何管理?
雙贏
他使用了以前的辦法。以前他在管理煙廠的時(shí)候，采用了和煙農(nóng)互利的辦法。為了讓煙農(nóng)種出優(yōu)質(zhì)煙葉，他采用由煙廠投資，直接到煙田去建立優(yōu)質(zhì)煙葉基地的辦法，并且把進(jìn)口優(yōu)質(zhì)肥料以很低的價(jià)格賣給煙農(nóng)。當(dāng)時(shí)煙農(nóng)有好多都富了，與煙農(nóng)“雙贏”的是煙廠，原料一天比一天好，競(jìng)爭(zhēng)力一天比一天強(qiáng)，廠子最后變成了“印鈔工廠”。而在果園，有一百多農(nóng)戶300多人忙碌，他給每棵樹都定了標(biāo)準(zhǔn)，產(chǎn)量上他定個(gè)數(shù)，說(shuō)收多少果子就收多少，因?yàn)樘鄷?huì)影響果子質(zhì)量，所以，多出的果子他不要。這樣一來(lái)，果農(nóng)一見到差點(diǎn)的果子就主動(dòng)摘掉，從來(lái)不以次充好。
他還制定了激勵(lì)機(jī)制，一個(gè)果農(nóng)只要承擔(dān)的任務(wù)完成，就能領(lǐng)到4000元工資，質(zhì)量達(dá)標(biāo)，再領(lǐng)4000元，年終獎(jiǎng)金兩千多元，一個(gè)農(nóng)民一年能領(lǐng)到一萬(wàn)多元，比到外面打工掙錢還多。
以前，褚時(shí)健管理煙廠的時(shí)候，想到煙廠上班的人擠破頭;他管理果園，想在果園干活的人也擠破頭。這個(gè)已過(guò)80歲的老人，面對(duì)人生的滄桑，懊惱過(guò)痛苦過(guò)，但流過(guò)淚后，擦干淚水，又一次點(diǎn)燃希望之火，用心過(guò)日子，將日子過(guò)得紅火，讓周圍的人幸福、快樂(lè)。
王石感慨地說(shuō)：“我非常受啟發(fā)。褚時(shí)健居然承包了20xx多畝地種橙子。橙子掛果要6年，他那時(shí)已經(jīng)75歲了。想象一下，一個(gè)75歲的老人，戴一個(gè)大墨鏡，穿著破圓領(lǐng)衫，興致勃勃的跟我談?wù)摮茸訏旃鞘裁辞榫啊?0xx畝橙園和當(dāng)?shù)氐拇逭Y(jié)合起來(lái)，帶有扶貧的性質(zhì)，而且是環(huán)保生態(tài)。雖然他境況不佳，但他作為企業(yè)家的胸懷呼之欲出。我當(dāng)時(shí)就想，如果我遇到他那樣的挫折、到了他那個(gè)年紀(jì)，我會(huì)想什么?我知道，我一定不會(huì)像他那樣勇敢。”
如今，85歲的褚時(shí)健從“煙王”變身“橙王”。他的果園年產(chǎn)橙子8000噸，利潤(rùn)超過(guò)3000萬(wàn)元，固定資產(chǎn)8000萬(wàn)元，跟他種橙的110戶農(nóng)民，每年可以掙3萬(wàn)到8萬(wàn)元。
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