打造品牌被許多人稱為是20世紀(jì)90年代“營(yíng)銷的嗡嗡聲”，每個(gè)人都知道，把自己的產(chǎn)品或服務(wù)打造成一個(gè)真正的品牌，是在當(dāng)今狂亂而擁擠的市場(chǎng)中找到捷徑穿越混亂的惟一方法。
惟一的問(wèn)題是，你怎樣去打造品牌？
從品牌圣經(jīng)《打造品牌的22條法則》中學(xué)習(xí)品牌建設(shè)的法則。《打選品牌的22條法則》濃縮了復(fù)雜的原理和理論，用22個(gè)適宜快速閱讀且易于理解的小題目予以支持。《打造品牌的22條法則》承接了《市場(chǎng)營(yíng)銷的22條法則》
取得的巨大成功，在本書中，來(lái)自世界上最好的公司——可口可樂(lè)、施樂(lè)、寶馬、聯(lián)邦快遞以及星巴克等——的品牌鍛造戰(zhàn)略，與世界知名的營(yíng)銷大師、暢銷書作者阿爾里斯和他的女兒勞拉里斯相得益彰，可以使你在比乘一次飛機(jī)還要短的時(shí)間里就找到有關(guān)當(dāng)
今商業(yè)中最熱門話題的真知灼見。
以下列出書中打造品牌的22條法則，給大家參考以下：
1． 擴(kuò)展法則
一個(gè)品牌的力量和它的規(guī)模成反比。
2． 收縮法則
當(dāng)收縮你的重點(diǎn)時(shí)，你品牌才會(huì)更強(qiáng)大。
3． 公關(guān)法則
品牌的誕生是由公關(guān)達(dá)成的，而不是廣告。
4． 廣告法則
一旦誕生，一個(gè)品牌需要廣告來(lái)保持健康。
5． 詞匯法則
一個(gè)品牌應(yīng)當(dāng)力爭(zhēng)在消費(fèi)者心目中形成一個(gè)詞匯。
6． 信譽(yù)法則
任何品牌成功的關(guān)鍵因素是其訴求的真實(shí)性。
7． 質(zhì)量法則
質(zhì)量是重要的，但是品牌的創(chuàng)建不僅僅依靠質(zhì)量。
8． 類目法則
一個(gè)領(lǐng)導(dǎo)品牌應(yīng)該促進(jìn)該類目的發(fā)展，而不是品牌。
9． 命名法則
從長(zhǎng)遠(yuǎn)的觀點(diǎn)來(lái)看，對(duì)于一個(gè)品牌來(lái)說(shuō)，最重要的是名字。
10． 延伸法則
毀滅一個(gè)品牌的最容易的方法就是把這個(gè)品牌名稱用在所有的事物上。
11． 伙伴法則
為了建設(shè)一個(gè)商品類目，一個(gè)品牌應(yīng)該歡迎其他的品牌。
12． 通用法則
給一個(gè)品牌起一個(gè)通用名稱是招致失敗的最快途徑之一。
13． 公司法則
品牌就是品牌，公司就是公司，它們是有區(qū)別的。
14． 副品牌法則
凡是打造品牌所創(chuàng)建的一切，打造副品牌都能將它破壞。
15． 同胞法則
推出第二品牌需要一個(gè)合適的時(shí)間和地點(diǎn)。
16． 外形法則
一個(gè)品牌的標(biāo)志圖形應(yīng)該設(shè)計(jì)得符合眼睛的視覺感受，符合兩只眼睛的視覺感受。
17． 顏色法則
一個(gè)品牌應(yīng)該使用一種與它的主要競(jìng)爭(zhēng)者品牌相反的顏色。
18． 國(guó)界法則
品牌全球化是沒(méi)有屏障的。應(yīng)該清楚一個(gè)品牌是沒(méi)有國(guó)界的。
19． 連貫法則
一個(gè)品牌絕不是一個(gè)晚上能建立的。成功要以幾十年時(shí)光來(lái)衡量，而非幾年。
20． 變化法則
品牌可以被改變，但只能是偶然的，而且只能是極其小心的。
21． 死亡法則
沒(méi)有一個(gè)品牌能夠永遠(yuǎn)存在。安樂(lè)死是最好的解決方法。
22． 單一法則
一個(gè)品牌最重要的特性就是它的單一性。
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